MONTPELLIER : Le studio héraultais derrière la pub Intermarché qui cartonne sur les réseaux sociaux.

Une publicité de Noël française conçue par le studio d’animation montpelliérain Illogic Studios connaît un succès exceptionnel sur les réseaux sociaux, cumulant des dizaines, voire des centaines de millions de vues en l’espace de quelques jours.

Ce film d’animation de 2 minutes 30, inhabituellement long pour une publicité, raconte l’histoire d’un loup marginalisé qui cherche à être accepté par les autres animaux de la forêt en réinventant son mode de vie.

Un “conte de Noël” qui séduit le Web

Depuis sa diffusion début décembre, la nouvelle campagne publicitaire d’Intermarché — intitulée Le Mal Aimé — s’est imposée comme un véritable phénomène viral. Environ 150 millions de visionnements ont été comptabilisés en seulement quatre jours sur les plateformes sociales, attirant l’attention bien au-delà des frontières françaises puisque la vidéo a comptabilisé 600 millions de vues dans le monde entier.

Une production 100 % humaine et sans intelligence artificielle

L’un des éléments qui a particulièrement marqué les internautes est la production artisanale du spot, réalisée sans recours à l’intelligence artificielle. Contrairement à la tendance actuelle où de nombreuses grandes marques recourent à l’IA pour créer des contenus publicitaires, Illogic Studios et ses partenaires ont misé sur un travail d’animation traditionnel, combinant textures peintes à la main et animation image par image.

Le studio montpelliérain, fondé par un collectif d’artistes formés à Supinfocom Arles et aujourd’hui installé à Montpellier, a réuni une équipe d’une soixantaine à une centaine de professionnels pour mener à bien ce projet ambitieux sur près d’un an.

Un mélange d’émotion et de nostalgie

La publicité se distingue par sa 3D vintage poétique et humoristique, associée à la chanson culte “Le Mal Aimé” de Claude François, qui donne au récit une dimension nostalgique et profondément émotionnelle.

Sur les réseaux, de nombreux internautes confient avoir été touchés par le message du film, certains avouant avoir versé des larmes devant l’histoire du loup.

Un impact culturel au-delà du simple spot publicitaire

Outre ses millions de vues, le succès de Le Mal Aimé a eu d’autres répercussions : la chanson de Claude François a vu ses écoutes exploser sur les plateformes de streaming, et Intermarché envisage même de commercialiser une peluche à l’effigie du loup, devenue l’un des sujets les plus recherchés par les internautes.

Un boost pour la création française

Pour Illogic Studios, cette publicité n’est pas seulement une vitrine technologique, mais aussi une preuve que l’animation traditionnelle peut rivaliser avec les productions internationales, tout en touchant les publics du monde entier. Ce succès pourrait ouvrir de nouvelles portes au studio montpelliérain, déjà repéré pour ses créations originales et ses nominations dans des festivals internationaux.